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  蜜雪冰城是以新鲜冰淇淋·茶饮为主的全国知名饮品连锁品牌。自创立以来,始终坚持高质平价原则,茶真果粒,蜜雪甜蜜蜜,真人真心真产品,不走捷径不骗人。蜜雪冰城,二十年专注冰淇淋与茶的加盟品牌,覆盖全国27个省市,共计3000余家店面。

  自1997年创立以来,始终坚持高质平价原则,品牌飞速发展,拥有自己独立的中央工厂,研发中心,以及仓储物流中心,拥有完备的产业链闭环。品牌追求年轻活力时尚,前后与明星演唱会,国际大片进行品牌联合活动,在年轻一代的心中有着坚实地位,企业坚持企业理念:真茶真果粒,蜜雪甜蜜蜜;企业经营理念:近者悦,远者来;以奋斗者为本,以顾客为中心;企业核心价值观:真人真心真产品,不走捷径不骗人;企业愿景:简单,专注,做受人尊敬的百年品牌;企业使命:让品牌更强大,让伙伴更富有,让全球每个人享受高质平价的美味;企业精神:正直、友善、热情、进取;企业行为理念:三现主义、知行合一、率先垂范、凡事彻底;企业人才理念:英雄不论出身,不放过每一匹千里马。

  在2016年,公司对企业VI进行了全面升级,品牌logo、品牌slogan,品牌造型、品牌标准色以及门店装修风格、产品物料包装等焕然一新,揭开蜜雪冰城品牌建设新篇章。新形象更加年轻、时尚,通过品牌营销、品牌联合等多种方式,提升品牌知名度,增加品牌信誉度。以品牌 Logo释义为例:蜜雪冰城Logo整体上是一个微笑的表情,代表的是我们愿意传递给大家持续不断的正能量,希望带领大家微笑面对生活每一天。设计从外到内主要有3种主要元素构成,分别是对话框、字母M、X的变形、love造型。中间字母X的变形,是“雪”拼音首字母的变形,用黄色点状表示,有垂涎欲滴的感觉。对话框元素强调品牌与年轻消费者的沟通与互动。上下部分构图形似“心”字,表现我们蜜雪冰城人为消费者和特许经营商做好产品和服务的决心。

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